Аудит контекстной рекламы для поисковой сети


Аудит контекстной рекламы позволяет выявить количественно-качественные характеристики кампаний, устранить проблемы эффективности, улучшить roi и т.д.

С чего стоит начинать анализ кампаний в поисковой сети (ПС)


  1. Проверка получения всех данных и связей. Начинаем проверять синхронизацию Google Ads с Google Analytics (GA) и GTM – цели, показатели GA. При необходимости настройка целей.
  2. Анализ общих настроек: цель кампании, сеть (с или без поисковыми партнерами), тип ставок, местоположение, расписание показа объявлений, устройства, демография. Очень часто в общих настройках содержатся ошибки, которые влияют на эффективность контекстной рекламы в поиске Google.
  3. Аудит основных данных кампании.
    - ключевые слова (клики, показы, цена клика, ctr, конверсии, стоимость, стоимость конверсии, средняя позиция, расч. ставка для первой поз., оцен. ставка для первой стр., оцен. ставка для показа вверху стр., процент полученных показов в поиск. сети, тип соответствия, показатель качества, статус, макс. цена за клик, правила (наличие или отсутствие), ср. длительность сеанса (сек.), страниц/сеанс,
    - поисковые слова (клики, показы, цена клика, ctr, показы, конверсии, стоимость, стоимость конверсии) соответствие их ключевым словам.
    - объявления (клики, показы, цена клика, ctr, конверсии, стоимость конверсии, средняя позиция, показатель отказов, ср. длительность сеанса (сек.), страниц/сеанс, % показов на сам. верх. поз., % показов на верх. поз., статус, тип)
    - минус-слова (их корректность, наличие, применяемость на группе объявлений или кампании)
    - Статистика аукционов (Доля показов над результатами поиска)
  4. Построение отчетов по текущим данным, графики, roi
  5. Анализ целевых страниц (мета-теги, контент, поведенческие)

Формирование плана действий по улучшению контекстной рекламы.

- использовать только те ключевые слова, которые приносят конверсии

- стремиться к удержанию ключевого слова и объявления на средней позиции 2-3

- использовать поисковые запросы, по которым были конверсии как ключевое слово и соответственно без конверсий (при большом количестве кликов и отказах) – как минус-слово

- следить и улучшать данные по ctr для ключей и объявлений – от 5%

- не занижать или увеличить ставку по ключам для показа на верху страницы

- не использовать более 2-3 объявлений для одной группы.

- сформировать аудиторию для ремаркетинга на основе поведения пользователей, например, не достигли конверсии, хотя были на пути конверсионной воронки.

- поиск новых ключевых слов, анализ конкурентов и их кампаний

- проведение A/B тестирования, экспериментов

- разбивать на разные кампании при использовании брендовых ключей.

Аудит контекстной рекламы является важным элементом в привлечении клиентов и требует тщательного анализа, что позволит улучшить кампанию и увеличить число конверсий.

Обратная связь

Моб./viber/telegram: +380634816236