Интернет-маркетинг. Стратегия, инструменты, аналитика


Цель интернет-маркетинга банальна с одной стороны, но и сложная, интересная и творческая с другой – рост продаж. Как обеспечить эту цель в интернете? Что необходимо знать и уметь интернет-маркетологу? Существует три основных и самых важных раздела, которые необходимы в интернет-маркетинге.

Стратегия интернет-маркетинга

Она опирается на целевую аудиторию (ЦА), конкуренцию, планирование, цели и способы их достижения. Для понимания и получения данных ЦА существуют различные инструменты сбора данных: google ads, google trends, google analytics (Client ID, аудитории, поведение, обратный путь к целям…), отзывы на сторонних ресурсах, форумы и блоги, соцсети… Конкуренция в сети собирается из seo (конкуренты в поиске), сервисов - ahrefs.com… кампании google ads – охват и сайты, которые показываются наряду с вашими… Для формирования целей интернет-маркетинга уже необходимо располагать данными о ЦА и конкуренции. Сами цели формируются от индивидуальных предпочтений и каналов привлечения трафика, а также бюджетов.

Инструменты интернет-маркетинга

Самыми популярными являются seo, контекстная реклама, таргетинг в соцсетях и ведение соц.аккаунтов, e-mail и viber рассылки и т.д. Формы: сайт, лендинг, блог, форум, интернет-магазин, канал на youtube, дропшиппинг, партнерские программы. Самым актуальным и дорогим является работа на бренд и его развитие (рост спроса, узнавание…), что приводит к росту прямого трафика (direct), который имеет максимальный процент конверсий.

Веб-аналитика интернет-маркетинга

Подключение Google Analytics (GA), GTM, CRM, чат, call-tracking, call-back, GA в таблицах Google… Настройка GA: счетчик на все страницы сайта, цели, события, специальные отчеты (воронка продаж), электронная коммерция, Client ID, группы контента, сегменты, фильтры, настройки группы каналов, управление названиями брендов, собственная группа каналов, оповещения, эксперимент (A/B тестирование) … Правильно настроенная GA аналитика поможет лучше узнать эффективность (например, стоимость лида в Google Ads) того или иного канала трафика, понять брендовый трафик (канал direct).

Обратная связь

Моб./viber/telegram: +380634816236