Как сформировать семантическое ядро?


Семантическое ядро необходимо для продвижения сайта в поиске, контексте, таргетинге соцсетей на основе списка ключей, которые будут релевантны страницам сайта в рамках внутренней оптимизации. Оно используется в title, description, h1, тексте (частота вхождения), перелинковке, анкор-листе (для ссылочного профиля), проверке позиций и трафика (консоль гугл).

На мой взгляд семантическое ядро состоит из 3 основных групп:

  1. Витальные запросы - запросы содержащие название сайта, бренд, бренд + коммерческий запрос, бренд + информационный запрос. Именно витальные запросы не ограничены частотой – все будет зависеть от pr, маркетинга и они самые конверсионные.

  2. Коммерческие запросы. Коммерческие запросы (транзакционные) формируют конверсии, события… Часто содержат: купить, заказать, цена… Они состоят из таких классов:
    а) ВЧ – высокочастотные (более 1000 запросов, более 100 000 сверхвысокочастотные);
    б) СЧ – среднечастотные (100-999 запросов);
    в) НЧ – низкочастотные (0-99 запросов, 0-10 сверхнизкочастотные);
    г) ВК – высококонкурентные (при топ 10 гугл – 7 и более коммерческие сайты);
    д) СК – среднеконкурентные (при топ 10 гугл – 3-6 коммерческие сайты);
    е) НК – низкоконкурентные (при топ 10 гугл – 0-2 коммерческие сайты).
    Как правило, высококонкурентные запросы, имеют такие особенности:
    - ВЧ;
    - для сайтов более 2-3 лет;
    - верхний домен .ua;
    - нестабильное место в топ 10;
    - низкая конверсия (менее 1%);
    - самая большая цена клика в adwords;
    - большая конкуренция;
    - иногда большой хвост НЧ запросов…
    Запросы также нужно разделить на типы: точные (прямое точное вхождение), фразовые (содержит в себе запрос наряду с другими) и общие (синонимы, все виды формы и вхождения). При сборе частоты запросов необходимо придерживаться типа и класса.
    Необходимо помнить, что НЧ запросы имеют самый высокий процент конверсии, т.к. содержат точные характеристики товара, города, района…
  3. Информационные запросы - содержат такие слова: где, как, что, это, такое, зачем, отзывы и т.д., вместе с коммерческими и витальными. Они бывают ВЧ, СЧ, НЧ и несут образовательную или развлекательную нагрузку и не приводят к конверсиям, но могут быть полезны для развития бренда.
  4. Возьмем для примера, запрос диван. Регион вся Украина, близкие варианты
    Будем использовать google ads, планировщик - https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home

    Как видим, запрос диван имеет общую частоту 22 200 запросов в мес. , т.е. это ВЧ. Перенесем в группу, например, 777 и изменим с общего на точный запрос, указав маx ставку, 4.75 грн.
    По точному запросу:

    Получим 20 733 запросов и примерно 1234 кликов в мес., т.е. при ориентировочном ctr 6%.
    Смотрим на топ гугла 1 место - https://www.taburetka.ua/divany-27, идем в ahrefs.com и вбиваем этот точный url (7$ первая неделя).

    Видим реальные данные по конкуренту: показы 13000, трафик 1526. Так можем собрать все запросы для CЯ сравнивая google ads (бывший adwords) c конкурентами с топ 1-3, дабы убедиться, что семантика будет реальной.
    Также нам надо взять ссылочный профиль на домен (161 домен и 5 бэклиноков) и url (ссылок нет - 1 с аудита сайта). Это нам понадобиться для определения сложности продвижения запроса и бюджета ссылок.
    Коммерческий запрос купить диван - 1122 кликов, что на 20% меньше запроса диван, это говорит о близкой связи запросов. А также весь топ 10 гугл содержит интернет-магазины, соответственно это коммерческий запрос.
    Для ориентира возьмем их бренд и самые жирные запросы:

    Видно, что бренд средне развит – 9400 запросов и 4500 кликов.

    НЧ запрос Диван Лукас,как известно с google ads сильно искажает данные
    google ads – 54 показа, 5 кликов
    конкурент сайт – 1 клик

    Если мы расширяем семантическое ядро (упущенная семантика), то можем посмотреть запросы, частоту и клики с консоли гугл.

    И самое главное - сбор семантического ядра это процесс динамический, а не статический
    Сайт регулярно формирует семантику на основе расширения коммерческих и информационных запросов

Обратная связь

Моб./viber/telegram: +380634816236