PPC. Контекстная реклама это…


PPC - это сокращение от Pay Per Click (PPC), т.е. плата за клик. Самая популярная сеть в Украине это Google Ads (ранее Google Adwords), которая дает возможность привести пользователя на сайт путем размещения объявлений на поисковой странице или сайтах, размещающих код google с оплатой за клик по тому или иному ключевому слову, которые задаются пользователем.

Контекстная реклама это уникальная возможность тестить молодые сайты или лендинги на получение конверсии, т.к. нет еще поискового трафика.

Контекстная реклама это панацея для веб-аналитики, которая дает ответ на вопрос какие запросы приносят конверсии, а какие нет при топ 10 основных запросах сайта в поиске. Схема проста (в Google Analytics): Поисковой запрос – Ключевое слово – Цель. Можно и по сложнее: Поисковой запрос – Ключевое слово (при необходимости+6) – Цена клика – Число кликов – Цель – Коеф. достиж. цели – Стоимость конверсии (если цель одна).

Контекстная реклама это возможность анализировать запросы, их частоту и клики при расширении сайта - семантики (новая).

Виды Google Ads PPC

Существуют 3 вида: поисковая сеть, КМС, ремаркетинг. Разберем подробнее.

Поисковая сеть - классический вид показа объявлений в результатах поиска – 1-4 позиции над выдачей и 3 позиции под ней или сбоку. Дает хороший эффект, но и самая дорогая цена за клик.
Нюансы: нужны группы объявлений (1-5), сами объявления(2-3 в каждой группе), ключи (ВЧ, СЧ,НЧ), минус-слова (более 100) на уровне группы и/или кампании.

КМС – контекстно-медийная сеть. В основном для раскрутки витальных запросов, узнаваемости. Объявления могут быть как текстовыми, так и графическими. Нам нужно подбирать тему, ключи, сайты для размещения по тематике… Конверсия слабая, но узнаваемость бренда будет расти, что даст в отдаленной перспективе рост такого трафика с поиска и прямые переходы.

Ремаркетинг. После или во время поисковой рекламы мы можем создать аудиторию, которую мы можем таргетировать в аналитиксе и Google Ads. Например, брошенная корзина – цель Корзина и не содержит цель Заказ. И на эту группу создается кампания по повторному привлечению пользователей.

Хитрости PPC

- Цена клика будет меньше, если CTR более 10%
- используйте тип ключевого слова фразовый или точный
- Во вкладке Ключевые слова – Столбцы – изменить столбцы – атрибуты – добавьте «Оцен. ставка для первой стр». и «Оцен. ставка для показа вверху стр.» дабы знать диапазон цен для верха и низа страницы.
- не используйте однословники и ключи более 4 слов, а также слова фото, обзор, отзывы…
- на целевых страницах должны быть мета-теги, текст
- меняйте объявления 2-3 раза в месяц
- используйте правила для автоматизации показа в верху страницы
- не используйте сомнительные или запрещенные тематики сайтов, а то будет бан аккаунта

Для кого PPC?

Для тех, у кого маржа более 30%, популярные и массовые товары или услуги, бюджет более 100-300$ в месяц.

Обратная связь

Моб./viber/telegram: +380634816236